In der 9. Sendung SEM Kochstudio schmeißen wir alle Gebote in den Mixer und lassen die CPCs ordentlich durchwirbeln. Ziel ist es aber nicht, einen Einheitsbrei zu bekommen, sondern die Gebote sollen automatisiert angepasst werden und das Ergebnis ist am Ende die Kampagnen-Ziel-Erfüllung.

Mit anderen Worten: Automatisierte Gebotsverwaltung auch bekannt als BidManagement ist das Hauptthema dieses Podcasts. Continue reading

In der newslastigen Vaddertachsfolge geht es um die Aufmerksamkeitsverteilung der neuen Google Suchergebnisseite und welche Auswirkungen auf Klickraten der AdWords-Anzeigen zu erwarten sind. Wir geben Tipps, wie ihr sicherstellen könnt, dass eure Anzeigen bei Googlemail ausgeliefert werden und wie das neue AdWords for Mobile funktioniert. Continue reading

Dieses Mal beschäftigen wir uns wieder mit einem Thema, das viele Namen hat: search funnel, click-path analysis, exposure to conversion, multi touchpoint tracking etc.

Grund dafür ist, dass Google still und heimlich ein neues Reporting-Feature zur Verfügung gestellt hat: Der Such-Trichter innerhalb des Google Conversion Tracking erlaubt es, auszuwerten, welche Impressionen und Klicks auf AdWords Anzeigen der Conversion vorausgegangen sind. Damit verabschiedet sich Google endlich von der nicht mehr ganz zeitgemäßen ausschließlichen Beachtung des letzten Klicks. Continue reading

Hallo Freunde der gehobenen Kunst der AdWords Optimierung!

In unserer sechsten Sendung bereiten wir viele Informationen und Analysen zum Google Qualitätsfaktor frisch zu:

  • Warum und wie berechnet Google 3 verschiedene Qualitätsfaktoren?
  • Welche Qualitätsfaktoren sind für die Performance des AdWords Kontos am Wichtigsten?
  • Muss ich meine Zielseiten anpassen, um eine effiziente AdWords Kampagne aufsetzen zu können?

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Wenn man seine Anzeigentexte im Suchmaschinenmarketing so richtig “al dente” bekommen möchte, bleibt einem nichts anderes übrig als Testen, Testen, Testen und ordentlich Abschmecken. Wir geben Tipps und praktische Erfahrungswerte weiter, wie man einfach und schnell zu guten Ergebnissen beim Gestalten von Anzeigentexten kommt. Wer es etwas schärfer mag, kann auch durchaus mal zu Sonderzeichen greifen und ausprobieren, ob einfache Mittel wie ein Trademark-Symbol bei der eigenen Marke die Klickrate steigern können oder ob vielleicht sogar umgedrehte Textteile den Google-und Yahoo-Suchern besser schmecken. Continue reading

Dieses Mal möchten wir den Hörern AdWords Reports ans Herz und auf den Teller legen, die häufig – ungerechtfertigter Weise – vernachlässigt werden. Neben den monatlichen Impressions und Klicks stellt Google im AdWords Interface den zahlenhungrigen Nutzern nämlich mittlerweile einige spannende neue Auswertungen zur Verfügung, die nicht unbedingt Brot und Butter eines jeden SEM-Managers sind. Der sorgfältige SEM Koch kann aber mit den hier verfügbaren Erkenntnissen den Geschmack der Search Kampagne noch um einige interessante Noten verfeinern.  Behandelt wird unter anderem die Auswertung nach Geographischen und Demografischen Merkmalen aus denen man häufig sinnvolle Optimierung für das Content-Netzwerk und das Regional-Targeting ableiten kann. Continue reading